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系列化品牌包装如何延伸?

2017-06-29

有些公司在投入大量精力完成几款不错的包装后,在后续的品牌发展上,路线逐渐模糊,思路变窄。其实在包装完成后,只有充分发挥包装本身的定位、特色等,通过延长包装的诉求链条,才能发展品牌。

那么如何延伸包装诉求链条,发展品牌呢?我们认为有五点基本要求:

1、必须要让大家记住品牌名

品牌名只有不断的重复,再重复,才能让更多的人听到、看到,才能被大家所记住,所以要增加品牌名出现的机会,扩大品牌名的的覆盖面。
 
2、必须把包装作为传播介质的中心

好的包装设计出来,你卖的将是包装,而不是产品。所以在宣传介质上,一定要放大包装形态,把包装作为中心点去个性化演示。吸引人们的目光,让人记住包装上的产品、表现的形态、构成的元素,进而有兴趣去了解产品。
 
3、必须发挥出来包装盒上的元素风采

包装上的元素,是设计公司苦心钻研出来的成果,如果利用好,可以成为你的产品代言人,在哪里都会让人引发兴趣。对它进行延展,用在一些传播媒体上,会增强品牌的差异化,突出产品个性。
 
4、要接地气

我们要贴近消费者生活,让他们来扮演我们产品的受益者,用图片、小视频等方式把语言、动作、表情等记录并表现出来,这样展现的效果比你给客户说一万遍自己产品棒还有效。
 
5、建议找跟产品气质相符的,能影响目标消费群的明星、大咖

如果找到一些行业的大咖、名人,现身来表现说明我们产品的价值、优势。要比我们经常看到的某某政府领导又来我公司考察了,更为真切、更为亲和。


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